Демна Гвасалия (Demna Gvasalia) сейчас перестраивает Gucci. Не только в одежде, но и в том, как бренд рассказывает о себе. Для Миланской недели дизайна он придумал выставку, где прошлое Gucci выглядит как большой эпос. Место — монастырь Сан-Симпличано, в котором два внутренних двора. В большом разбили сад, в маленьком поставили автоматы с напитками, а в галереях вокруг дворов развесили гобелены.
Гобеленов двенадцать. Каждый — про один важный этап из жизни Gucci. Первый — Гуччио Гуччи (Guccio Gucci) возвращается во Флоренцию. Он работал в лондонском отеле Savoy, присматривался к тому, как путешествуют богатые люди, и решил сам делать чемоданы и дорожные сумки.
Дальше — семейные ссоры, взлеты и падения бренда, назначения новых дизайнеров: Том Форд (Tom Ford), Фрида Джаннини (Frida Giannini), Алессандро Микеле (Alessandro Michele), Сабато де Сарно (Sabato de Sarno). И последний гобелен — про самого Демну, его первую коллекцию для Gucci.
Но это не скучная лекция по истории моды. Гобелены сделаны так, что реальные события выглядят как легенды. Люди на них похожи на средневековых рыцарей или святых. Семейные драмы — как сцены из Библии или античных мифов.
Ткачество здесь не просто техника, а смысл. Все сделано вручную — Gucci этим всегда гордился. И само слово «гобелен» здесь работает как метафора: прошлое и фантазия переплетаются, как нити.
В большом дворе монастыря разбили сад. Из цветов подобрали специально те, на которые слетаются бабочки. Это отсылка к знаменитому платку Flora, который в 1966 году Витторио Аккорнеро (Vittorio Accornero) создал для Грейс Келли (Grace Kelly). На платке были цветы, разбросанные по всей ткани. Здесь же этот узор вырос до размеров настоящего сада. На него можно смотреть, но заходить нельзя.
В маленьком дворе поставили автоматы с безалкогольными напитками, специально сделанные для этой выставки. У каждого напитка есть имя, связанное с каким-то персонажем из вселенной Gucci. Демна любит смешивать возвышенное и обычное: гобелены, сотканные вручную, и автоматы с газировкой.
Выставка Memoria — это не про сожаление о прошлом. Демна не смотрит на историю Gucci со стороны как исследователь. Он встраивает себя в нее.
Человек, который прошел выставку, понимает: бренд несколько раз был на грани краха, ругался внутри семьи, терял деньги, но каждый раз находил силы подняться. И в этом нет ничего стыдного. Это просто история.
